GlossarOnline-Marketing-Begriffe einfach erklärt

Vergleich von zwei Varianten einer Seite, Anzeige oder E-Mail, um anhand echter Nutzerdaten zu sehen, welche Variante besser funktioniert, zum Beispiel mehr Anfragen bringt.

Ein Link von einer anderen Website auf Ihre Website. Hochwertige, thematisch passende Backlinks gelten bei Google als Vertrauenssignal und können Rankings verbessern.

Gestaltung einer Website so, dass sie auch Menschen mit Einschränkungen nutzen können, etwa mit Screenreader, nur per Tastatur oder bei Sehschwäche. Maßstab sind meist die WCAG-Richtlinien.

Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Es verpflichtet seit dem 28. Juni 2025 viele Anbieter bestimmter Produkte und Dienstleistungen für Verbraucher, etwa im Online-Handel, zur Barrierefreiheit. Für Kleinstunternehmen im Dienstleistungsbereich gibt es Ausnahmen.

Absprungrate: Anteil der Besuche, bei denen jemand nur eine Seite ansieht und die Website wieder verlässt. In Google Analytics 4 wird stattdessen vor allem die Interaktionsrate betrachtet.

Handlungsaufforderung, etwa „Erstgespräch vereinbaren“ oder „Whitepaper herunterladen“. Ein klarer Call to Action zeigt Besuchern den nächsten Schritt.

Ein Hinweis im Quelltext, welche Adresse die bevorzugte Version einer Seite ist. Er hilft Suchmaschinen, doppelte Inhalte richtig zuzuordnen.

Verfahren von Google, mit dem Analyse- und Werbedienste die Einwilligung aus dem Cookie-Hinweis berücksichtigen. Ohne Zustimmung werden keine entsprechenden Cookies gesetzt.

Eine gewünschte Handlung auf der Website, zum Beispiel eine Anfrage, ein Anruf, eine Bewerbung oder ein Download. Die Conversion-Rate ist der Anteil der Besuche, die zu so einer Handlung führen.

Kennzahlen von Google zur Nutzererfahrung: Ladegeschwindigkeit des größten Inhalts (LCP), Reaktionszeit auf Eingaben (INP) und visuelle Stabilität (CLS).

Der Preis, den Sie bei Google Ads oder anderen Werbeplattformen für einen Klick auf Ihre Anzeige zahlen. Er entsteht in einer Auktion und hängt unter anderem von Wettbewerb und Anzeigenqualität ab.

Kosten pro gewonnener Anfrage: Werbeausgaben geteilt durch die Zahl der Anfragen. Für viele B2B-Unternehmen die wichtigste Kennzahl im Online-Marketing.

Anteil der Personen, die eine Anzeige oder ein Suchergebnis gesehen und angeklickt haben. Eine hohe Klickrate zeigt, dass Titel und Text zur Suche passen.

Aufbau einer glaubwürdigen Arbeitgebermarke: Was macht Ihr Unternehmen als Arbeitgeber aus, und wie zeigen Sie das nach außen und innen?

Aktuelle Version von Google Analytics. Sie misst Besuche und Ereignisse wie Anfragen oder Downloads. In Deutschland nur mit Einwilligung der Besucher einsetzbar.

Maßnahmen, damit KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersicht von Google Ihr Unternehmen verstehen, als Quelle nutzen und in Antworten nennen. GEO baut auf solider Suchmaschinenoptimierung auf.

Werbeplattform von Google. Anzeigen erscheinen zum Beispiel über den Suchergebnissen, bezahlt wird in der Regel pro Klick. Geeignet, um schnell bei konkreter Nachfrage sichtbar zu sein.

Stellenanzeigen, die Google direkt in der Suche anzeigt. Damit Ihre Stellen dort erscheinen, brauchen sie strukturierte Daten vom Typ JobPosting auf der Karriereseite.

Kostenloses Werkzeug von Google, das zeigt, für welche Suchbegriffe Ihre Website erscheint, wie oft sie angeklickt wird und ob technische Probleme bestehen.

Der kostenlose Eintrag Ihres Unternehmens in Google Maps und der lokalen Suche, mit Adresse, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen. Früher hieß er Google My Business.

Format für strukturierte Daten im Quelltext einer Seite. Darin beschreiben Sie Fakten wie Firmenname, Adresse oder Leistungen so, dass Suchmaschinen und KI sie eindeutig lesen können.

Suchbegriff, den Menschen bei Google eingeben, etwa „Webdesign Freiburg“. Die Keyword-Recherche zeigt, wonach Ihre Zielgruppe sucht und wie viel Wettbewerb es gibt.

Eine Seite mit genau einem Ziel, oft für eine Kampagne gebaut. Sie führt Besucher ohne Ablenkung zu einer Handlung, etwa einer Anfrage.

Ein Kontakt mit erkennbarem Interesse, etwa durch eine Anfrage, einen Rückrufwunsch oder einen Whitepaper-Download.

Eine optionale Textdatei im Hauptverzeichnis einer Website, die KI-Systemen in kurzer Form erklärt, worum es auf der Website geht und welche Seiten wichtig sind. Ein noch junger, nicht verbindlicher Vorschlag.

Optimierung für Suchen mit Ortsbezug, etwa „Steuerberater Freiburg“ oder „in der Nähe“. Wichtig sind das Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und lokale Seiten.

Kurzer Beschreibungstext einer Seite, den Google oft unter dem Titel im Suchergebnis anzeigt. Sie beeinflusst nicht direkt das Ranking, aber ob Menschen klicken.

Gestaltungsansatz, bei dem eine Website zuerst für Smartphones geplant wird. Google bewertet Websites überwiegend anhand ihrer mobilen Version.

Online-Marketing, das an messbaren Ergebnissen wie Anfragen oder Bewerbungen ausgerichtet ist und laufend anhand von Zahlen optimiert wird.

Bewertung von Google Ads auf einer Skala von 1 bis 10, wie gut Anzeige, Suchbegriff und Zielseite zusammenpassen. Ein höherer Qualitätsfaktor kann die Klickpreise senken.

Dauerhafte Weiterleitung von einer alten auf eine neue Adresse. Beim Website-Relaunch sorgen 301-Weiterleitungen dafür, dass Besucher und Rankings nicht verloren gehen.

Anzeigen für Menschen, die Ihre Website bereits besucht haben. Im B2B hilft das, bei längeren Entscheidungswegen präsent zu bleiben. Nur mit Einwilligung möglich.

Eine Website passt sich automatisch an jede Bildschirmgröße an, vom Smartphone bis zum großen Monitor.

Return on Ad Spend: Umsatz aus Werbung geteilt durch die Werbekosten. Zeigt, wie viel Umsatz jeder investierte Euro bringt.

Datei im Hauptverzeichnis einer Website, die Suchmaschinen- und KI-Crawlern sagt, welche Bereiche sie abrufen dürfen.

Gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten, unterstützt von Google, Microsoft und anderen. Damit beschreiben Sie Unternehmen, Leistungen, FAQs oder Stellenanzeigen maschinenlesbar.

Search Engine Advertising: bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen, vor allem Google Ads. Ergänzt SEO, das auf unbezahlte Ergebnisse zielt.

Suchmaschinenoptimierung: alle Maßnahmen, damit Ihre Website bei relevanten Suchanfragen in den unbezahlten Ergebnissen weit oben erscheint, von Technik über Inhalte bis zu Backlinks.

Search Engine Results Page: die Ergebnisseite einer Suchmaschine mit Anzeigen, Kartenergebnissen, KI-Übersicht und den unbezahlten Treffern.

Personalgewinnung über soziale Netzwerke wie Instagram, Facebook, LinkedIn oder TikTok. Damit erreichen Sie auch Menschen, die nicht aktiv nach einem Job suchen.

Maschinenlesbare Zusatzinformationen im Quelltext einer Seite, meist als JSON-LD nach Schema.org. Sie helfen Google und KI-Systemen, Inhalte richtig einzuordnen.

Der Seitentitel im Quelltext. Er erscheint als blaue Überschrift im Suchergebnis und ist eines der wichtigsten Signale dafür, worum es auf der Seite geht.

Zusätze an einem Link, mit denen Sie in Google Analytics sehen, aus welcher Kampagne, welchem Newsletter oder welchem Beitrag ein Besuch kam.

Web Content Accessibility Guidelines: international anerkannte Richtlinien für barrierefreie Webinhalte, etwa zu Kontrast, Tastaturbedienung und Alternativtexten.